Le référencement naturel

Le référencement naturel ou organique (Search Engine Optimization plus connu sous l'acronyme SEO en anglais) désigne un ensemble de pratiques visant à accroître la visibilité d'un site Internet. Choix des mots, application des recommandations en matière de programmation, respect des bonnes pratiques, voici quelques conseils pour vous permettre d'améliorer le référencement de votre site Web.

Les règles élémentaires à suivre...

• Donnez un titre "parlant" et différent à chacune de vos pages.
• Renseignez les balises "META DESCRIPTION" de vos pages en adaptant leurs libellés au contenu réel de la page.
• Au moyen de la balise "META ROBOTS" ou du fichier ROBOTS.TXT, communiquez vos directives en matière d'indexation aux moteurs de recherche.
• Soignez le rédactionnel de vos contenus en employant les termes les plus appropriés et dans la mesure du possible en tentant de vous démarquer de la concurrence.
• Renseignez l'attribut "Alt" de vos balises "IMG", celui-ci peut transmettre de précieuses informations aux moteurs de recherche.
• Si votre site comporte des interventions au standard vidéo, intégrez dans la mesure du possible une transcription textuelle des propos tenus au format HTML.
• De manière générale, efforcez-vous d'optimiser le poids de vos pages et à limiter le nombre de publicités embarquées.
• Bannissez les méthodes frauduleuses telles que les textes cachés (textes blancs sur fond blanc, police de 1 pixel de haut...), la duplication du contenu ou de votre site (site miroir), l'emploi de mots-clefs sans rapport avec votre contenu, les pages de redirection... Au final, le résultat pourrait être à l'opposé de celui escompté.
• Ne soumettez pas trop fréquemment votre site internet auprès des moteurs de recherche. En procédant de la sorte, vous risquez d'être assimilé à un "spamindexeur" par certains d'entre eux et de voir votre site "blacklisté", c'est à dire mis à l'écart de leurs résultats de manière temporaire ou définitive.
• N'hésitez pas à faire usage des systèmes d'indexation de ressources proposés par les moteurs de recherche tels que les "sitemaps" Ask, Bing, Exalead ou Google.
• Avant toute soumission dans les moteurs de recherche, contrôlez systématiquement la bonne accessibilité de votre site internet en le testant sous un navigateur "Texte" tels que Links, Lynx, w3m ou à l'aide du navigateur Opera en sélectionnant le "Mode utilisateur", style "Accessibilité" et "Pas d'images". Le recours à ces outils vous offre une vision proche de celle perçue par les moteurs de recherche.
• Si l'indexation est une chose, le positionnement en est une toute autre. Pour améliorer votre positionnement dans les résultats, efforcez-vous à tisser des liens (NetLinking) entre votre site et d'autres traitant si possible d'un sujet similaire mais non concurrentiel.